تلاش‌های گذشته‌ی اچ‌تی‌سی که از آن جمله می‌توان به پرداخت ۱۲ میلیون دلار به رابرت داونی جونیور برای تبلیغ پرچم‌داران این شرکت، اشاره کرد تا به امروز موفقیت‌آمیز نبوده‌اند. ساخت ویدئوی تبلیغاتی که گری الدمن در آن نقش آفرینی می‌کرد نیز به سرانجامی مشابه دچار شد.
اچ‌تی‌سی در اقدامی جدید یک سری از تست‌ها را در ویدئوی خود جا داده است که در آن‌ها ام ۹ به جنگ سامسونگ گلکسی اس ۶ و آیفون ۶ می‌رود. البته این سه گوشی طوری پوشیده شده‌اند که قابل تشخیص از یکدیگر نباشند. یک تست برای باز و بسته کردن اپلیکیشن‌ها و سرعت عملکرد، تست دیگر مربوط به گوش دادن به موسیقی و تست آخر مربوط به عملکرد دوربین سلفی در نور کم است.
همان‌طور که انتظار دارید در مواردی که توسط اچ‌تی‌سی به نمایش گذاشته می‌شود، ام ۹ در تمامی تست‌ها بهتر از رقبای خود عمل کرده و توسط کاربران به عنوان گوشی برتر در مقایسه شناخته می‌شود. در این ویدئو اچ‌تی‌سی ام ۹ در سرعت عملکرد به جنک گلکسی اس ۶ و در زمینه‌های دوربین سلفی وتست صدا به جنگ آیفون ۶ می‌رود و در تمامی موارد سربلند از میدان نبرد بیرون می‌آید.
عملکرد بازاریابی اچ‌تی‌سی این بار قابل تحسین است چرا که توجه خود را بر روی نقاط قوت پرچ‌دار جدیدش متمرکز کرده است و شاید با این ویدئوی تبلیغاتی بتواند به فروش گوشی خود کمک کند و برای این کار نیاز به هزینه‌ی ۱۲ میلیون دلاری نیز نخواهند داشت.
البته بهتر بود که اچ‌تی‌سی در پوشش دادن گوشی‌ها بهتر عمل می‌کرد چرا که علاقه‌مندان فناوری به طور قطع با نگاه به دوربین گوشی می‌توانند نوع آن را نیز تشخیص دهند.